Постбэк в арбитраже трафика: что это такое и как настроить

Постбэк (Postback) — это технология, которая позволяет передавать данные о конверсиях от рекламной платформы к партнерке или трекеру. Этот процесс является ключевым в арбитраже трафика, поскольку позволяет автоматически учитывать и анализировать эффективность рекламных кампаний.

Для чего нужен постбэк в арбитраже

1. Точное отслеживание конверсий: постбэк отправляет данные непосредственно от рекламодателя к арбитражнику (в партнерке или трекер), что исключает потери данных и ошибки, возникающие при использовании куки-файлов или других методов отслеживания на стороне клиента.
2. Оптимизация рекламных кампаний: благодаря мгновенной отправке данных о конверсиях, арбитражники могут быстро адаптировать и оптимизировать свои рекламные кампании, повышая их эффективность и ROI.
3. Прозрачность и контроль: арбитражники получают полный доступ к информации о том, какие действия привели к конверсиям. Это обеспечивает прозрачность работы и возможность независимо проверять данные.

Как работает постбэк: простыми словами

Процесс работы постбэка можно разделить на 3 этапа.

1. Инициализация: при клике на рекламное объявление, трекер генерирует уникальный ID сделки, который передается рекламодателю.
2. Конверсия: Когда пользователь совершает целевое действие (например, покупку), рекламодатель фиксирует эту конверсию и ассоциирует ее с ранее полученным ID.
3. Отправка данных: Рекламодатель отправляет данные о конверсии обратно арбитражнику или в партнерку с использованием постбэка, содержащего информацию о сделке, включая уникальный ID и другие параметры.

Узнайте больше:
Интеграция постбэка с веб-аналитикой: настройка по шагам
Как интегрировать постбэк с CRM: инструкция
Продвинутые техники оптимизации постбэка

Postback URL: пример и как устроен

Postback URL — это конкретный URL-адрес, который используется для передачи данных о конверсиях от рекламодателя к партнерке или трекинговой системе.

Из чего состоит Postback URL?

Он формируется таким образом, чтобы включать в себя все необходимые параметры, которые идентифицируют конкретную транзакцию или действие пользователя. Обычно он содержит:

• Уникальный идентификатор пользователя (часто используется токен или сессионный ID, который генерируется при первом взаимодействии пользователя с рекламой).
• Параметры конверсии, такие как тип сделки, сумма транзакции, дата и время.
• Специфические маркеры, которые могут включать информацию о кампании, источнике трафика или других ключевых аспектах рекламной активности.

Пример структуры ссылки

https://yourtrackingdomain.com/postback?transaction_id={transaction_id}&amount={amount}&campaign_id={campaign_id}

В этом примере:

• yourtrackingdomain.com представляет домен трекерной системы.
• transaction_id, amount, campaign_id являются параметрами, которые рекламодатель передает трекеру для отслеживания конверсии.

Как настроить постбэк в партнерке

Настройка постбэка в ПП требует точности и понимания процессов взаимодействия между платформами. Это позволяет убедиться, что данные о каждой конверсии передаются корректно и в полном объеме. Вот основные аспекты и шаги, которые нужно учитывать при настройке постбэка.

Что обязательно нужно знать

1. Выбор трекера: прежде всего, необходимо определиться с системой, которую вы будете использовать для отслеживания. Это может быть внутренняя система партнерской программы или сторонний трекер, такой как Binom.
2. Изучение документации: каждая платформа имеет свои требования к формату и передаче данных. Важно тщательно изучить техническую документацию партнерской сети, чтобы понять, какие параметры и в каком формате нужно передавать.
3. Настройка параметров URL: Убедитесь, что все необходимые параметры (например, ID клика, ID оффера, сумма сделки) добавлены в URL постбэка.

Шаги по настройке постбэка

1. Создание Postback URL: в вашей трекинговой системе создайте URL, который будет использоваться для приема данных. Это URL должен включать специфические макросы или токены, которые автоматически заменяются на актуальные данные при каждой конверсии.
2. Настройка на стороне ПП: введите ваш Postback URL в настройках партнерской программы. Убедитесь, что все параметры корректно соответствуют ожиданиям обеих систем.
3. Тестирование: прежде чем запускать рекламные кампании в полном объеме, важно провести тестирование постбэка. Сделайте тестовую конверсию, чтобы убедиться, что данные корректно передаются и регистрируются в вашей системе.

Частые ошибки и их решение

• Неправильные параметры: убедитесь, что параметры в URL настроены правильно. Неправильная конфигурация может привести к потере данных.
• Проблемы с кодировкой URL: проверьте, что все символы в URL корректно закодированы, чтобы избежать ошибок при передаче данных.
• Отсутствие данных в отчетах: если данные не появляются в отчетах, убедитесь, что постбэк активирован и настроен правильно на стороне партнерской программы и в вашей трекинговой системе.

Настройка постбэка требует внимания к деталям и понимания процессов передачи данных. Правильная настройка гарантирует, что все конверсии будут учтены, что критически важно для анализа и оптимизации маркетинговых кампаний.

Постбэк для арбитражника: успешный кейс-стади с повышением ROI

Контекст

Опытный арбитражник решил запустить кампанию для продвижения подписки на онлайн-курсы по саморазвитию. Ранее он использовал стандартные методы трекинга, такие как UTM-метки, но столкнулся с недостаточной точностью в данных и сложностями в оценке эффективности источников трафика.

Цель

Главная цель арбитражника — максимизировать ROI, уменьшив при этом затраты на неэффективные источники трафика и увеличив объем инвестиций в прибыльные каналы.

Реализация

1. Интеграция постбэка с трекером: арбитражник настроил постбэк с трекинговой системой, чтобы передавать данные о каждой конверсии непосредственно от рекламодателя. Это позволило исключить зависимость от куки и повысить точность данных.
2. Сегментация трафика: с помощью данных постбэка арбитражник стал точно видеть, какие источники трафика (социальные сети, поисковые системы, email-маркетинг) и какие конкретно кампании приводят к покупкам. Он также мог анализировать поведение пользователей по различным демографическим и географическим признакам.
3. Оптимизация кампаний: на основе полученных данных, арбитражник начал оптимизировать кампании, выключая неэффективные и увеличивая бюджет на кампании с высокой конверсией. Особое внимание уделялось пику активности пользователей и типам устройств, с которых происходило больше всего конверсий.
4. A/B тестирование: для дальнейшей оптимизации использовались A/B тесты различных рекламных сообщений и лендингов, данные о результатах которых также собирались через постбэк.

Результаты

• Увеличение ROI: благодаря точному отслеживанию и оптимизации кампаний ROI увеличился на 50% в течение первых трех месяцев.
• Сокращение затрат: неэффективные источники трафика были исключены, что позволило снизить общие затраты пролива на 20%.
• Улучшение качества трафика: сегментация и оптимизация привели к привлечению более качественного трафика, что снизило число отказов и повысило конверсию.

Этот пример демонстрирует, как интеграция постбэка в арбитраже трафика может служить мощным инструментом для повышения эффективности рекламных кампаний и увеличения прибыльности инвестиций в рекламу.