- Для чего нужен постбэк в арбитраже
- Как работает постбэк: простыми словами
- Postback URL: пример и как устроен
- Из чего состоит Postback URL?
- Пример структуры ссылки
- Как настроить постбэк в партнерке
- Что обязательно нужно знать
- Шаги по настройке постбэка
- Частые ошибки и их решение
- Постбэк для арбитражника: успешный кейс-стади с повышением ROI
Постбэк (Postback) — это технология, которая позволяет передавать данные о конверсиях от рекламной платформы к партнерке или трекеру. Этот процесс является ключевым в арбитраже трафика, поскольку позволяет автоматически учитывать и анализировать эффективность рекламных кампаний.
Для чего нужен постбэк в арбитраже
- Точное отслеживание конверсий: постбэк отправляет данные непосредственно от рекламодателя к арбитражнику (в партнерке или трекер), что исключает потери данных и ошибки, возникающие при использовании куки-файлов или других методов отслеживания на стороне клиента.
- Оптимизация рекламных кампаний: благодаря мгновенной отправке данных о конверсиях, арбитражники могут быстро адаптировать и оптимизировать свои рекламные кампании, повышая их эффективность и ROI.
- Прозрачность и контроль: арбитражники получают полный доступ к информации о том, какие действия привели к конверсиям. Это обеспечивает прозрачность работы и возможность независимо проверять данные.
Как работает постбэк: простыми словами
Процесс работы постбэка можно разделить на 3 этапа.
- Инициализация: при клике на рекламное объявление, трекер генерирует уникальный ID сделки, который передается рекламодателю.
- Конверсия: Когда пользователь совершает целевое действие (например, покупку), рекламодатель фиксирует эту конверсию и ассоциирует ее с ранее полученным ID.
- Отправка данных: Рекламодатель отправляет данные о конверсии обратно арбитражнику или в партнерку с использованием постбэка, содержащего информацию о сделке, включая уникальный ID и другие параметры.
Узнайте больше:
Интеграция постбэка с веб-аналитикой: настройка по шагам
Как интегрировать постбэк с CRM: инструкция
Продвинутые техники оптимизации постбэка
Postback URL: пример и как устроен
Postback URL — это конкретный URL-адрес, который используется для передачи данных о конверсиях от рекламодателя к партнерке или трекинговой системе.
Из чего состоит Postback URL?
Он формируется таким образом, чтобы включать в себя все необходимые параметры, которые идентифицируют конкретную транзакцию или действие пользователя. Обычно он содержит:
- Уникальный идентификатор пользователя (часто используется токен или сессионный ID, который генерируется при первом взаимодействии пользователя с рекламой).
- Параметры конверсии, такие как тип сделки, сумма транзакции, дата и время.
- Специфические маркеры, которые могут включать информацию о кампании, источнике трафика или других ключевых аспектах рекламной активности.
Пример структуры ссылки
https://yourtrackingdomain.com/postback?transaction_id={transaction_id}&amount={amount}&campaign_id={campaign_id}
В этом примере:
- yourtrackingdomain.com представляет домен трекерной системы.
- transaction_id, amount, campaign_id являются параметрами, которые рекламодатель передает трекеру для отслеживания конверсии.
Как настроить постбэк в партнерке
Настройка постбэка в ПП требует точности и понимания процессов взаимодействия между платформами. Это позволяет убедиться, что данные о каждой конверсии передаются корректно и в полном объеме. Вот основные аспекты и шаги, которые нужно учитывать при настройке постбэка.
Что обязательно нужно знать
- Выбор трекера: прежде всего, необходимо определиться с системой, которую вы будете использовать для отслеживания. Это может быть внутренняя система партнерской программы или сторонний трекер, такой как Binom.
- Изучение документации: каждая платформа имеет свои требования к формату и передаче данных. Важно тщательно изучить техническую документацию партнерской сети, чтобы понять, какие параметры и в каком формате нужно передавать.
- Настройка параметров URL: Убедитесь, что все необходимые параметры (например, ID клика, ID оффера, сумма сделки) добавлены в URL постбэка.
Шаги по настройке постбэка
- Создание Postback URL: в вашей трекинговой системе создайте URL, который будет использоваться для приема данных. Это URL должен включать специфические макросы или токены, которые автоматически заменяются на актуальные данные при каждой конверсии.
- Настройка на стороне ПП: введите ваш Postback URL в настройках партнерской программы. Убедитесь, что все параметры корректно соответствуют ожиданиям обеих систем.
- Тестирование: прежде чем запускать рекламные кампании в полном объеме, важно провести тестирование постбэка. Сделайте тестовую конверсию, чтобы убедиться, что данные корректно передаются и регистрируются в вашей системе.
Частые ошибки и их решение
- Неправильные параметры: убедитесь, что параметры в URL настроены правильно. Неправильная конфигурация может привести к потере данных.
- Проблемы с кодировкой URL: проверьте, что все символы в URL корректно закодированы, чтобы избежать ошибок при передаче данных.
- Отсутствие данных в отчетах: если данные не появляются в отчетах, убедитесь, что постбэк активирован и настроен правильно на стороне партнерской программы и в вашей трекинговой системе.
Настройка постбэка требует внимания к деталям и понимания процессов передачи данных. Правильная настройка гарантирует, что все конверсии будут учтены, что критически важно для анализа и оптимизации маркетинговых кампаний.
Постбэк для арбитражника: успешный кейс-стади с повышением ROI
Контекст
Опытный арбитражник решил запустить кампанию для продвижения подписки на онлайн-курсы по саморазвитию. Ранее он использовал стандартные методы трекинга, такие как UTM-метки, но столкнулся с недостаточной точностью в данных и сложностями в оценке эффективности источников трафика.
Цель
Главная цель арбитражника — максимизировать ROI, уменьшив при этом затраты на неэффективные источники трафика и увеличив объем инвестиций в прибыльные каналы.
Реализация
- Интеграция постбэка с трекером: арбитражник настроил постбэк с трекинговой системой, чтобы передавать данные о каждой конверсии непосредственно от рекламодателя. Это позволило исключить зависимость от куки и повысить точность данных.
- Сегментация трафика: с помощью данных постбэка арбитражник стал точно видеть, какие источники трафика (социальные сети, поисковые системы, email-маркетинг) и какие конкретно кампании приводят к покупкам. Он также мог анализировать поведение пользователей по различным демографическим и географическим признакам.
- Оптимизация кампаний: на основе полученных данных, арбитражник начал оптимизировать кампании, выключая неэффективные и увеличивая бюджет на кампании с высокой конверсией. Особое внимание уделялось пику активности пользователей и типам устройств, с которых происходило больше всего конверсий.
- A/B тестирование: для дальнейшей оптимизации использовались A/B тесты различных рекламных сообщений и лендингов, данные о результатах которых также собирались через постбэк.
Результаты
- Увеличение ROI: благодаря точному отслеживанию и оптимизации кампаний ROI увеличился на 50% в течение первых трех месяцев.
- Сокращение затрат: неэффективные источники трафика были исключены, что позволило снизить общие затраты пролива на 20%.
- Улучшение качества трафика: сегментация и оптимизация привели к привлечению более качественного трафика, что снизило число отказов и повысило конверсию.
Этот пример демонстрирует, как интеграция постбэка в арбитраже трафика может служить мощным инструментом для повышения эффективности рекламных кампаний и увеличения прибыльности инвестиций в рекламу.
А если работать без постбэка, что тогда будет? Данные же все-равно отображаются в партнерке, то есть отслеживаются у них в статистике и можно всегда посмотреть информацию
Конверсии могут потеряться, то есть на стороне той же партнерки будет тех сбой и все слетит, а у тебя на руках будет своя стата.
Плюсом у тебя совсем не будет данных по твоей аудитории, а значит, не сможешь оптимизировать кампанию, ну и зарабатывать, в целом.